我校商学院何佳讯教授所著论文《中国文化背景下品牌情感的结构及对中外品牌资产的影响效用》，在教育部第六届高等学校科学研究优秀成果（人文社会科学）评奖中，荣获论文类管理学三等奖。
该篇文章发表于《管理世界》2008年第6期。该文发展了中国文化背景中消费者品牌情感的测量量表（CBAS），对其单维结构和双维结构进行了验证和对比，确认了双维结构的建设性意义，并以此探究了其对品牌资产的驱动作用，同时以奶糖品类为例证实了中外品牌建立品牌资产的情感方式差异。该文的研究依赖于大样本的数据基础，问卷调查在上海、成都和武汉三地进行，有效问卷共计1044份，样本人口统计分布均衡。
该文是一项原创性的本土管理学研究成果，采用本土化的主位（emic）方法，建构中国文化背景下的品牌情感构念，在理论上具有很大的原创性，填补了研究的空白。主要贡献在于扩展了消费者行为研究领域对正面情感的性质和类型的认识，为营销者如何理解以可选择的差异化营销方式建立消费者与品牌的关系提供了新的视角。
该文在学术界同行中赢得了广泛的学术影响，是新近数年中有关管理学中国化（本土化）研究的代表作。文章发表后即被人大复印报刊资料全文转载；该文还曾荣获第十届上海市哲学社会科学优秀成果论文类管理学一等奖。
